Navigationselemente und Werbebanner richtig positionieren
Die Navigation im Online-Shop hat eine wichtige Orientierungsfunktion. Der Benutzer will immer und überall wissen, wo er sich gerade befindet. Er sollte ständigen Zugriff auf die Navigationselemente haben, die farblich und am besten räumlich vom Rest der Seite abgetrennt sind. Natürlich möchte der Kunde die Navigationselemente einer Homepage immer an der gewohnten Position vorfinden. Der Besucher von Shops ist es gewohnt, die Navigationsleiste auf der linken Seite vorzufinden. Das Warenkorbsymbol sollte möglichst rechts oben auf der Webseite erscheinen. Dies vermittelt dem Benutzer ein Gefühl von Sicherheit, Bekanntheit und Vertrautheit. So kann er sich ganz auf den dargebotenen Inhalt konzentrieren. In Kapitel 8 lesen Sie, wie Sie zusätzlich Farben als psychologisches Mittel einsetzen.
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Abbildung 10.1: Erwartete Position einiger Navigations-/Hilfeelemente
Die
Experten des Google-AdSense-Marketingsystems raten dazu, die richtige
Anzeigenplatzierung auszutesten. Experimentieren Sie auch mit
unterschiedlichen Bannerfarben, selbst dabei erzielen Sie häufig sehr
unterschiedliche Wirkungen und damit auch Seitenzugriffe. Gute Dienste
leistet Ihnen hierbei ein Adserver. Die beste Platzierung für
Werbebanner ist von Seite zu Seite unterschiedlich und hängt vom
jeweiligen Content ab. Einige Plätze sind tendenziell jedoch
erfolgreicher als andere. Die Heatmap in Abbildung 10.2 veranschaulicht
die besten Plätze im Seitenlayout einer Webseite. Je dunkler die Farbe
im Bild, desto höher ist die Klickrate.
Abbildung 10.2: HTML-Seitenaufteilung mit bevorzugten Werbeplätzen
Wenn Sie Ihre (Banner-)Anzeigen neben umfassendem Content und Navigationshilfen platzieren, ist das Ergebnis recht gut. Denken Sie dabei jedoch immer daran, dass Werbung nicht als störend empfunden werden darf, sonst erreichen Sie eher das Gegenteil. Werbebanner sollten Sie deshalb farblich gut in Ihr Layout einbinden, damit sie mit dem Inhalt fast verschmelzen. Wobei es datenschutzrechtlich empfehlenswert ist, dass Sie externe Links und auch Werbung kenntlich machen (Kapitel 7).
