Einen etwas anderen Weg gehen die reinen Affiliate-Anbieter, die nur als Vermittler fungieren. Sie bringen den Partnerprogramm-Anbieter (Merchant) mit dem Affiliate-Teilnehmer (Publisher) zusammen. Bei Affiliates handelt es sich um Partnerprogramme, die von großen kommerziellen Websites oder Marktplätzen angeboten werden. Die Teilnehmer an solchen Affiliate-Programmen fügen auf den eigenen Seiten Werbebanner oder Text-Links ein. Im Gegenzug erhalten Sie dafür eine Vergütung. Der Publisher wirbt also für den Merchant. Anhand der Partnerkennung erkennt der Merchant, von wem der Kunde kommt. Bezahlt werden Klicks auf Werbemittel (Pay-per-Click), Kontaktaufnahme durch Kunden (Pay-per-Lead) oder der Verkauf von Waren (Pay-per-Sale).

Als eine Art Handlungsleitfaden verstehen sich die nachfolgend genannten Aspekte. Je nachdem welchen Umfang Ihre Webseite besitzt, wie viele Besucher pro Tag vorbeischauen, wie viele Produkte bzw. Informationen angeboten werden und wie es um Ihre Programmierkenntnisse steht, sollten Sie Folgendes berücksichtigen. Liegen die Seitenzugriffe monatlich: 

• unter 15.000: Wenige Webseiten und kaum Produkte.
  Tipp: Verzichten Sie auf den Einsatz von Affiliate-Marketing. Die Werbeeinnahmen sind viel zu gering, der Zeitaufwand lohnt sich nicht.

• über 30.000: Sehr viel Content und sehr viel Umsatz.
  Tipp: Nutzen Sie mehrere Affiliate-Netzwerke und erstellen Sie Ihr eigenes Partnerprogramm, um neue Kunden zu gewinnen.

Tabelle 10.15: Anbieter von Affiliate- und Partner-Programmen

Für welches Partnerprogramm-Netzwerk Sie sich letztlich entscheiden, hängt von Ihrem eigenen Webauftritt ab. Sich bei mehreren Netzwerken anzumelden, ist ohnehin am sinnvollsten. So haben Sie einen besseren Überblick, welche Partnerprogramme angeboten werden. Dort wählen Sie dann gezielt die Affiliate-Angebote aus. Da die Anzahl der Affiliate-Anbieter in letzter Zeit rasant ansteigt, legen Sie sich einige Auswahlkriterien zurecht, die Ihnen bei der Auswahl helfen: 

• Wählen Sie einen Anbieter passend für Ihre Zielgruppe und Produkte.

• Bewerben Sie leicht verkäufliche Produkte mit hoher Provision.

• Denken Sie bei der Wahl des Anbieters an eine sichere Zahlungs- und Auftragsabwicklung, d.h. suchen Sie sich seriöse Angebote heraus.

• Setzen Sie auf Partner mit zuverlässigem Kundenservice.

• Bevorzugen Sie bekannte Anbieter mit Markenprodukten.

Wer als Affiliate-Teilnehmer Geld verdienen will, der ist bei Partnerprogramm-Netzwerken gut aufgehoben. Denn diese bieten entscheidende Vorteile gegenüber den einzelnen Programmanbietern:

• Gleichzeitige Teilnahme an mehreren Marketingmaßnahmen

• Eine große Auswahl attraktiver Partnerprogramme

• Zuverlässige Abwicklung sämtlicher Klicks und Auszahlungen

• Auszahlungen von allen Programmanbietern werden gesammelt

• Geschützter Zugriff auf Benutzerdaten, Statistiken und Bewerbungen

• Umfangreiche Statistik-, Reporting- und Analysefunktionen

• Qualifizierter und kostenloser Support durch den Affiliate-Anbieter

Auch die Merchants selbst profitieren von den großen Affiliate-Netzwerken. Die Vorteile sind im Wesentlichen das Full-Service-Angebot, das vorhandene Kundennetz an Affiliate-Teilnehmern sowie ausgereifte Management- und Administrations-Tools. Meistens fallen dafür weder Einrichtungsgebühren noch laufende monatliche Fixkosten an. So profitieren bereits kleinere Anbieter im Marketingbereich von der Multiplikatorfunktion und der großen Reichweite der Partnerprogramm-Netzwerke.