Erfolg von Internet-Werbung mit Adserver messen
Adserver setzt man im Internet zur Erfolgsmessung von
Marketingmaßnahmen ein. Man bezeichnet mit Adserver den physischen
Server selbst (Hardware) oder eine Adserver-Software. Auf einem solchen
Server sind verschiedene Werbebanner der Werbekunden gespeichert. Der
Adserver blendet abwechselnd die Werbebanner auf einer Webseite ein.
Daneben zählt er die Einblendungen und Klicks auf die Banner.Anbieter
von Adserver-Lösungen
Die Technik ist im Prinzip einfach realisierbar. Anstatt ein Werbebanner direkt im Quellcode einzubinden, wird an der gewünschten Stelle der HTML-Code des Adserver eingebunden. Sobald sich durch den Besuch eines Kunden eine Webseite öffnet, erhält der Adserver eine Anfrage und blendet aus seinem Pool ein Werbebanner ein. Bei jedem neuen Werbebanner verändern sich das Bild und das Link-Ziel. Gleichzeitig protokolliert der Adserver die erfolgreiche Einblendung des Banners. Erfolgt im günstigsten Fall ein Klick auf das Banner, bemerkt dies der Adserver. So kann er auch den Klickvorgang protokollieren und leitet den Besucher auf die Seite des Werbenden weiter.
Ein Adserver benötigt hierfür im Vergleich zu anderen Aufgaben deutlich höhere Systemressourcen und verursacht auch mehr Traffic. Daher ist der Einsatz nicht immer und überall möglich. Besonders die Shared-Hosting-Pakete der Provider bereiten gelegentlich Probleme, hauptsächlich betrifft dies die Billigangebote der Massenhoster. Daher sollten Sie zur Sicherheit lieber nachfragen, ob der Einsatz überhaupt möglich ist. Besser geeignet sind hier dedizierte Webserver. Sie sollten einen eigenen Adserver erst für Ihre Webseiten nutzen, wenn die Seitenzugriffe hoch genug sind. Wenn Sie soweit sind, dann bereiten Ihnen die Kosten für einen eigenen Webserver ohnehin kein Kopfzerbrechen mehr.
Abbildung 10.20: Werbebanner mit phpAdsNew in Webseiten einbinden
