Eine Google-AdWords-Kampagne einzurichten ist nicht schwer. Die zentrale Anlaufstelle nach dem Login finden Sie unter der Registerkarte „Kampagnenverwaltung". Hier erstellen und bearbeiten Sie Ihre Anzeigenkampagnen. Jede Kampagne beinhaltet eine oder mehrere Anzeigengruppen, die wiederum eine oder mehrere Anzeigen enthalten, meistens mit mehreren dazugehörigen Keywords. In Abbildung 10.9 haben wir eine neue Anzeigengruppe mit dem Namen „Onlineshop-Handbuch.DE" erstellt. Sie beinhaltet momentan lediglich ein einziges Keyword: „angeli24". Natürlich verwenden Sie im Echtbetrieb mehrere aussagekräftige Keywords, um die Suchtrefferquote zu erhöhen. In Abbildung 10.10 sehen Sie das endgültige Aussehen der Textanzeige. Neben Textanzeigen sind auch Image-Anzeigen mit den üblichen Werbebannern möglich.

Über den Klickpreis steuern Sie die Position innerhalb der Werbeanzeigen, die das gleiche Keyword wie Sie nutzen. Das theoretische Mindestgebot beginnt bei nur 5 ct., realistische Chancen zur Produktpräsentation entstehen wohl erst ab 15 ct. Je mehr Sie bereit sind zu bezahlen, desto weiter oben ist Ihre Anzeige gelistet. Das Schöne bei höheren Geboten ist, Sie zahlen immer nur 1 ct. mehr als das nächst bestem Angebot. Außerdem können Sie hier den täglichen Werbeetat (Budget) der Kampagne beschränken. Dies gelingt Ihnen, in dem Sie in der Kampagneneinstellung ein Tagesbudget festlegen.

Bild vergrößern

Abbildung 10.9: Google-AdWords-Kampagne einrichten

Einer der großen Vorteile von AdWords besteht darin, dass Sie Ihre neue Anzeige innerhalb von wenigen Minuten frei schalten. Sucht nun jemand in der Suchmaschine Google nach einem von Ihnen eingetragenen Keyword, erscheint in der rechten Spalte die Liste mit allen relevanten Anzeigen.

Bild vergrößern

Abbildung 10.10: AdWords-Anzeige erscheint in der Suchmaschine

Damit Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagne messen können, stellt Ihnen Google ein einfaches und kostenloses Conversion Tracking bereit. Wie wir Ihnen schon in Kapitel 9 angedeutet haben, ist es sehr sinnvoll, Bescheid darüber zu wissen, was die Marketingausgaben bringen. Mit dem angebotenen Tool messen Sie die Effektivität Ihrer AdWords-Anzeigen und einzelner Keywords. Im Online-Marketing kommt es zu einer Conversion, wenn ein Klick auf die Anzeige direkt zu einem bestimmten Nutzerverhalten führt. Das kann z.B. ein Online-Kauf im Shop, eine Weiterleitung zu einer Webseite, eine Newsletter-Anmeldung oder ein Aufruf einer Webseite sein.

Die Installation in die Website ist relativ einfach. Sie wählen dazu den gewünschten Conversion-Typ aus und lassen den erforderlichen JavaScript-Code erstellen. Diesen kopieren Sie in die entsprechende HTML- oder PHP-Webseite, die z. B. den Bestellvorgang abschließt. Das funktioniert über die Platzierung eines Cookies auf dem Kundenrechner, sobald dieser eine AdWords-Anzeige anklickt. Schafft es der Kunde bis auf die präparierte Conversion-Seite, verbindet er das Cookie mit Ihrer Webseite und kann so die erfolgreiche Conversion verzeichnen.

Bild vergrößern

Abbildung 10.11: Conversion Tracking für AdWords einrichten