Für eine Werbeanzeige über Miva definieren Sie zuerst die relevanten Keywords und legen pro Wort bzw. Wortpaar einen Gebotspreis fest. Im Anschluss daran formulieren Sie wie üblich Titel- und Beschreibungstext. Mit dem eingetragenen Deep Link (URL) führen Sie den User direkt auf das von Ihnen gewünschte Angebot, also nicht unbedingt auf die Startseite, sondern meistens direkt auf eine passende Unterseite Ihrer Site.

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Abbildung 10.14: Redaktionelle Kampagnenverwaltung bei Miva

Die beiden zur Auswahl stehenden Marketingpakete unterscheiden sich im Wesentlichen durch professionell von Miva erstellte Titel, Beschreibungen, Deep Links sowie häufig gesuchte und relevante Keywords. Bei beiden Paketen ist ein anfängliches Mindestbudget in Höhe von 100 € einzuzahlen. Die gezielte Kundenansprache mit PPC-Werbung ist ab 10 ct. pro Kontakt möglich.Unterschied zwischen Business- und Economy-Paket

Tabelle 10.14: Unterschied zwischen Business- und Economy-Paket

Ihre redaktionell geprüfte Anzeige wird anschließend im gesamten Partner-Netzwerk geschaltet. Momentan gehören folgende Partner dazu: Financial Times, freenet.de, meinestadt.de, Seekport, Sat.1, kabel eins, Metaspinner und Stern.

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Abbildung 10.15: Sponsored Links auf der Webseite von Financial Times

„Die eine Hälfte meiner Werbeausgaben ist zum Fenster hinausgeworfen, ich weiß leider nur nicht welche". Dieses Zitat zum Thema Marketing stammt von Henry Ford. Das Tracking von Werbekampagnen ist eine sehr wichtige unternehmerische Aufgabe. Auch mit Miva haben Sie die Möglichkeit, die Effektivität der gebotenen Werbemaßnahmen mitzuverfolgen. Die Vorteile des Trackings liegen auf der Hand. Sie finden heraus, welche Ihrer Keywords die besten Ergebnisse erzielen und optimieren dementsprechend Ihre Kampagnen. Dazu müssen Sie sicherstellen, dass die absoluten Top-Keywords stets unter den ersten fünf Ergebnissen gelistet sind. Bei weniger erfolgreichen Keywords genügt ein geringerer Klickpreis. So geben Sie nur Geld für diejenigen Kampagnen aus, die das von Ihnen gewünschte Ergebnis liefern.

Den Erfolg Ihrer Online-Kampagne und die Conversion-Rate misst Miva mit Hilfe von URL-Tracking. Damit wird analysiert, wie viele Website-Besucher z. B. tatsächlich einen Kauf tätigen. So ermitteln Sie den generierten Umsatz mit dem von Ihnen eingesetzten Budget. Um den Traffic zu messen, tauschen Sie den normalen URL www.domain.de mit einem speziellen URL-Tracking. Diese abgewandelte URL identifizieren Sie leicht in Ihren Logfile-Statistiken Ihres Webservers:

http://domain.de/?source=MIVA bzw.

http://domain.de/product_info.php?products_id=1&source=MIVA