Mit Yahoo! Search Marketing (ehemals Overture) erscheint Ihre Werbeanzeige mit einem Eintrag auf den Trefferlisten von Suchmaschinen und Webportalen mehrerer deutscher Partner. In diesem Partnernetzwerk sind einige wichtige Suchmaschinen enthalten, wie MSN, WEB.DE, GMX, Yahoo!, Lycos und AltaVista.

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Abbildung 10.12: Yahoo! Search Marketing verteilt die Werbeanzeigen

Bei Sponsored Search (Keyword Advertising) wählen Sie zwischen zwei Service-Modellen aus: Premium Service und Self Service. Der wichtigste Unterschied liegt in der professionellen Unterstützung durch Experten bei der Auswahl von Suchbegriffen, Titeln und Beschreibungen und bei der Budgetverwaltung und dem Erstellen der Tracking URL. Bei beiden können Sie rund um die Uhr online auf das Konto zugreifen, aber es ist ein monatlicher Mindestumsatz nötig, der mit den Klicks verrechnet wird. Das Mindestgebot für die Suchbegriffe liegt bei 15 ct.Unterschiede zwischen Premium und Self Service:

Tabelle 10.13: Unterschiede zwischen Premium und Self Service

Außerdem gibt es noch die inhaltsbezogene Werbeart Content Match. Hierbei zeigt Yahoo! Search Marketing Ihre Werbeanzeigen direkt neben Artikeln, Produktbeschreibungen und anderen Informationen beteiligter Partner an. Dazu gehören z. B. dooyoo, MSN (Groups), RTL, Chip, Yopi, Wallstreet Online und OnVista. Ruft ein User beispielsweise Artikelseiten bei dooyoo auf, zeigt der Suchdienst auf der gleichen Seite den genau zum Inhalt der angezeigten Seite passenden Sucheintrag an.

In Abbildung 10.13 sehen Sie übersichtlich die fünf aktuellen Höchstgebote angezeigt. Nur wenn Sie mit Ihrem Gebot unter diesen Plätzen rangieren, erfolgt eine Anzeige bei den Suchdienst-Partnern. Wobei Sie strikt trennen zwischen Sponsored Search und Content Match.

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Abbildung 10.13: Sponsored Search bei Yahoo! Search Marketing

Natürlich bietet Ihnen auch diese Anwendungsoberfläche die Möglichkeit, die Leistung Ihrer einzelnen Sucheinträge zu messen. Mit dem Conversion Counter messen Sie die Anzahl der Klicks, die zu einer Conversion (Umwandlung) auf Ihrer Site führen. Messbar sind die Kosten pro Umwandlung, Conversion-Rate und -Anzahl auf Keyword-, Kategorie- und Kontenebene.

Für den Einsatz sind zwei Schritte erforderlich. Kopieren Sie den bereitgestellten JavaScript-Code von der Seite „Mein Konto > Konto einrichten" und fügen Sie diesen in den Quellcode Ihrer Bestätigungsseite ein. Das sind meistens die Seiten, die nach Abschluss eines Kaufvorgangs oder nach Anmeldung beim Newsletter angezeigt werden. Erreicht ein Kunde Ihre Umwandlungsseite, registriert der eingefügte Quellcode das Ereignis und stellt die Information in der Kontoübersicht dar.